La plaquette commerciale, également appelée brochure, dépliant ou fascicule publicitaire, est un support de communication et/ou de marketing qui permet de présenter une entreprise, ses produits, ses services et ses valeurs de manière claire et professionnelle. Traditionnellement imprimée en format A4 ou A5, sur papier couché avec une mise en page soignée, elle peut comporter 2 à 3 volets ou plusieurs pages reliées.
Elle existe aussi en version digitale : un PDF interactif téléchargeable sur votre site ou envoyé par e-mail via un logiciel de marketing automatisé. En prospection B2B comme en B2C, la plaquette commerciale agit comme un catalyseur de confiance. Elle formalise votre discours, crédibilise votre image et rassure votre interlocuteur.
La plaquette commerciale reste l’un des supports marketing les plus efficaces pour capter l’attention, valoriser son image et convaincre le prospect à passer à l’action. Une plaquette soignée véhicule une image professionnelle et crédible de votre entreprise. Selon une étude de l’agence AntheDesign, une plaquette attrayante valorise l’image de votre entreprise et renforce son message marketing.
L’objectif premier de ce support, est de promouvoir une offre promotionnelle, un événement, un produit, un service, ou votre société. Au-delà de cette fonction première, vous pouvez renforcer l’image de votre entreprise. Vous pouvez transmettre un message (autre qu’une simple promotion). Vous pouvez mettre en avant votre activité et vos prestations.
Une plaquette réussie doit comporter votre identité visuelle : logo, couleurs, slogan et charte graphique. La présentation de l’entreprise : historique, valeurs, mission. Vos produits et services : avec focus sur les bénéfices clients et vos avantages concurrentiels.
Des visuels de qualité (ne mégotez pas sur la prise de vue par un professionnel) : photos HD, pictogrammes, schémas. Vos coordonnées : téléphone, e-mail, site web, QR code. Des appel à l’action (CTA) : « Demandez un devis », « Visitez notre site », « Contactez un commercial » ou réservez un rendez-vous.
Évitez d’afficher vos prix pour garder une plaquette qui dure dans le temps. Nous vous déconseillons d’indiquer vos tarifs dans votre plaquette de communication car sa durée de vie est généralement longue. Par expérience, elle souvent distribuée ou envoyée à vos prospects et clients plusieurs années après son impression.
Un dépliant 2 volets est une feuille pliée une fois au centre, créant 4 panneaux imprimables (recto-verso). Un dépliant 3 volets est une feuille pliée deux fois, créant 6 panneaux. En général, une plaquette commerciale fait 4 à 8 pages. L’objectif est de rester clair et concis : trop d’informations peut perdre le lecteur. Pour une offre complexe, une plaquette de 8 pages peut être justifiée, mais elle doit rester structurée et lisible.
Au niveau de la rédaction, les phrases doivent être claires et courtes. Le lecteur doit comprendre immédiatement tout le contenu. Une plaquette commerciale doit proposer différents niveaux de lecture. C’est pourquoi vous devez impérativement travailler les titres et les sous-titres des parties.
La plaquette commerciale est un outil de communication essentiel, permettant de prouver le professionnalisme et la rigueur dont l’entreprise fait preuve afin de se démarquer de la concurrence. Qu’elle soit imprimée ou numérique, une plaquette bien conçue reste un investissement stratégique pour valoriser votre image de marque et accompagner votre force de vente dans la prospection commerciale.