Traditionnellement, un encart publicitaire correspond à une insertion dans un support physique, comme un magazine ou un journal papier. Avec le développement d’Internet, l’encart publicitaire a évolué vers des formats numériques. Cependant, cet article se concentre sur l’impression physique, qui reste un vecteur publicitaire efficace pour de nombreuses entreprises.
Dans certains cas, l’encart n’est pas un imprimé mais un objet publicitaire (échantillon, stylo, calendrier, DVD…), ce qui élargit les possibilités créatives pour les annonceurs.
Les encarts sont souvent diffusés en format A4, du simple recto au 8 pages. Le format classique mesure 100 x 140 mm, particulièrement apprécié pour sa polyvalence et son coût avantageux.
Vous pouvez choisir parmi douze formats différents et les formats DIN standard ou bien créer des encarts dans des formats spéciaux sélectionnés individuellement. Le format A4 (210 × 297 mm) représente la norme par excellence dans les différents types de formats en impression.
Parmi les formats innovants, on retrouve : le format découpé (jeté) pour communiquer différemment, le cavalier (placé sur la 1re de couverture) offrant une excellente visibilité, la carte pliée offrant une surface d’expression plus grande, et le format French door (2 volets qui s’ouvrent sur une page) qui attise la curiosité du lecteur.
La carte pliée offre une surface d’expression plus grande, et il est judicieux de penser à la microperforation pour faciliter la découpe du coupon.
L’impression numérique est souvent plus rentable pour de petites quantités car elle ne nécessite pas de plaques d’impression ni de configuration complexe. L’impression numérique s’appuie sur une technologie récente permettant de reproduire un document à partir d’un fichier informatique, sans création de plaques. Chaque exemplaire peut être unique, ce qui en fait la solution idéale pour des tirages personnalisés ou des projets nécessitant des modifications fréquentes.
L’impression numérique a souvent des délais de production plus courts car elle nécessite moins de temps de configuration. Si vous avez besoin d’un faible volume, nous vous recommandons notre impression numérique. Vous pouvez y faire imprimer votre journal à partir d’un seul exemplaire.
L’impression offset est l’une des techniques d’impression les plus couramment utilisées dans l’industrie de l’impression publicitaire. Cette méthode a évolué au fil des décennies pour devenir synonyme de qualité et de précision. L’impression offset offre une netteté et une fidélité des couleurs inégalées.
L’impression offset est plus rentable pour de grandes quantités en raison des coûts initiaux des plaques et de la configuration, mais elle offre des économies d’échelle à mesure que la quantité augmente. Cette technique gère facilement les affiches, catalogues ou documents volumineux.
La quantité détermine le choix d’une des trois technologies possibles : numérique, offset et rotative. Pour les petites quantités, on privilégiera l’impression numérique ; pour les grandes quantités, l’impression offset ; pour les très grandes quantités, la rotative.
Le coût unitaire baisse plus la quantité est élevée. Les formats standard permettent des économies car ils optimisent l’utilisation du papier.
Si vous êtes sensible au développement durable choisissez notre papier recyclé haut de gamme en blanc. Si vous souhaitez que votre encart soit traité ultérieurement avec une imprimante, par exemple pour imprimer un code de réduction, choisissez le papier offset. Vous pouvez également opter pour un papier d’impression couché de qualité supérieure et du papier à base d’herbe.
Pour un effet visuel particulier les surfaces peuvent recevoir des finitions sur demande. Concernant le format du papier, choisissez de préférence un papier normé ISO 216, considéré comme un papier multifonction et adapté à toutes les imprimantes, à laser comme à jet d’encre.
Pour l’impression de vos journaux, prospectus et encarts, nous recommandons une résolution minimale de 300 ppp. Un résultat optimal est obtenu avec une résolution d’image de 1 270 ppp.
L’impression d’encarts publicitaires reste un outil marketing pertinent et efficace. Le choix entre l’impression numérique et l’offset dépend principalement de votre quantité, de votre budget et de vos délais. Les formats standards offrent le meilleur rapport coût-efficacité, tandis que les formats innovants permettent de créer une meilleure mémorisation auprès de votre audience. En maîtrisant ces éléments, vous pourrez optimiser vos campagnes publicitaires imprimées.